Pit stop, czy TikTok? O tym, co ważniejsze w Formule 1 na podstawie komunikacji zespołu Visa Cash App RB

Co łączy Formułę 1 i znanego na całym świecie TikToka? Czas reakcji. Sezon 2025 pokazał, że aplikacja ta spełnia nie tylko rolę rozrywkową, ale też strategiczną w komunikacji zespołów sportowych. Świadczą o tym wyniki Visa Cash App RB na platformie i fenomen w środowisku F1.

Tekst: Magdalena Sadłowska, Social Media Manager FCB Warsaw (Keino Grupa)

Chociaż TikTok funkcjonuje globalnie od 2016 roku, dopiero w ostatnich latach stał się realnym elementem ekosystemu sportowego. Pojawia się jednak pytanie: jak odpowiednio kreować content, aby trafiać do fanów? Okazuje się, że kluczem do sukcesu, nie musi być sukces osiągany ten na torze.

Od virala na TikToku, po podium na torze

Oczywistością jest, że zarówno w marketingu jak i w sporcie liczą się rezultaty. Niemniej Formuła 1 na TikToku przestała skupiać się wokół osiągnięć w wyścigu. Kamera schodzi z podium do paddocku, gdzie kierowcy pełnią funkcję pełnoprawnych content creatorów. W tej roli świetnie odnaleźli się Isack Hadjar oraz Liam Lawson, czyli duet kierowców Visa Cash App RB, zapraszając fanów za kulisy z życia zespołu. 

“Drivers as creators” ma jeszcze większe znaczenie, mając na uwadzę elitarność sportu, jakim jest F1. Od sezonu 2017 do sezonu 2025 w wyścigach brało udział zaledwie 10 zespołów. Co więcej nie każdy z kierowców w tym gronie decydował się chociażby na samą obecność w oficjalnych wydarzeniach. Visa Cash App RB wychodzi naprzeciw, konsekwentnie stawiając na angażowanie kierowców jako etatowych twórców — z własnym stylem, humorem i perspektywą, spotykając się z pozytywnym odbiorem wśród fanów.

Driver creator poszukiwany od zaraz

Formaty POV po wyścigu lub w trakcie parady kierowców, czy krótkie ujęcia nagrywane telefonem zastępują dopracowane highlighty i oficjalne materiały wideo. W tym momencie autentyczność wygrywa z perfekcją, dzięki czemu widz ma poczucie, że zagląda za kulisy świata, który dotąd był dla niego niedostępny.

To jak bardzo zakorzeniony jest TikTok w środowisku Formuły 1 pokazuje chociażby znajomość tej platformy przez administratorów. Nie chodzi tutaj wyłącznie o cykliczne publikacje, ale o swobodne poruszanie się w jej języku, który idealnie wpisuje się w specyfikę TikToka. 

Podejście to rozwinęło się na tyle, że tuż po ogłoszeniu nowego kierowcy, administratorzy przeprowadzili oficjalną rozmowę rekrutacyjną na stanowisko content creatora. Jak poprowadzić zatem onboarding idealnego kandydata według adminów? 

Krok 1 – oficjalna zapowiedź nowego bohatera. 

Krok 2 – przekazanie guidebooka dot. prowadzenia social mediów. 

Krok 3 – oficjalne przejęcie profilu.

Choć Visa Cash App RB zakończył sezon 2025 na 6. miejscu w klasyfikacji konstruktorów nie przekreśliło to jego sukcesu na platformie. Dobrze zaadaptowana komunikacja zespołu pokazuje, że viralowy content może stać się pierwszym punktem styku z zespołem, pozwalając nawet ekipom ze środka stawki wykręcić wyniki zarówno te na TikToku, jak i na torze.

Ten sam mechanizm widać w środowisku młodych zespołów sportowo-technologicznych, takich jak Dart Dynamics. Współpraca Keino Grupy podczas krajowej edycji programu STEM Racing Poland onfitowała nie tylko w pierwsze miejsce w klasyfikacji generalnej, ale również komplet kluczowych wyróżnień: 

- najlepszy Pit Display, 

- nagroda Sponsorship & Marketing, 

- najwyższy wynik punktowy w Project Management, 

- najwyższy wynik punktowy w Design & Engineering Portfolio 

- najlepszy średni czas przejazdu bolidu. 

Przykłady Visa Cash App RB i Dart Dynamics potwierdzają, że strategicznie zaplanowana promocja i spójna narracja są dziś integralną częścią funkcjonowania zespołu sportowego. Co więcej pozwala ona na budowanie autentycznej relacji z odbiorcami poprzez znajomość platformy, a nie klasyczną komunikację sponsorską. 

Magdalena Sadłowska to social media manager w FCB Warsaw (Keino Grupa). Ukończyła dziennikarstwo i medioznawstwo na Uniwersytecie Warszawskim (mgr), ze specjalizacją: public relations i marketing medialny.

‍