„Znamy się z ćwiczenia”. W najnowszej kampanii Zdrofit stawia na relacje

Kampania Zdrofit „Znamy się z ćwiczenia” pokazuje, że aktywność fizyczna to nie tylko trening, ale także ludzie, wspólne doświadczenia i relacje, które rodzą się w klubach fitness. W centrum komunikacji znalazła się społeczność klubowiczów, których łączy ruch.

Aktywność fizyczna coraz częściej wykracza poza indywidualne cele treningowe. W digitalowych czasach klub fitness staje się dla wielu osób miejscem spotkań, wymiany doświadczeń i budowania relacji z osobami, które łączy podobny styl życia.

Ten aspekt ruchu podkreśla Zdrofit w najnowszej kampanii „Znamy się z ćwiczenia”, zwracając uwagę na społeczność tworzącą się wokół wspólnej aktywności, której członkowie wzajemnie się motywują i wspierają w realizacji sportowych celów. Kampanię na zlecenie Zdrofit przygotowała Keino Creative (Keino Grupa).

– Chcemy, żeby każdy czuł się w Zdroficie dobrze – niezależnie od poziomu zaawansowania, kondycji czy motywacji, z jaką przychodzi do klubu. Ogromne znaczenie ma tu atmosfera: energia klubowiczów i trenerów, zaangażowanie grupy na zajęciach czy partner treningowy, który pomoże zrobić kolejny krok. Aktywność w klubie może być osobistym celem, ale nie zawsze musi oznaczać aktywności w pojedynkę. Razem jest często łatwiej wykonać kolejne powtórzenie – mówi Łukasz Purzycki, dyrektor marketingu w Zdrofit.

– Punktem wyjścia do pracy nad kampanią było stworzenie idei, która będzie bezpośrednio związana z kategorią i jednocześnie pozwoli nam oprzeć komunikację na prostym, łatwym do rozwijania haśle. „Znamy się z ćwiczenia” stało się osią całej koncepcji kreatywnej – mówi Adam Zdeb, chief creative officer w Keino Creative.

Jednym z ważnych elementów kampanii jest akcja realizowana z InPost. Od 20 października do wybranych automatów Paczkomat w Warszawie, Krakowie i Wrocławiu trafią paczki-niespodzianki od Zdrofit. Ich zawartość pozostanie tajemnicą do momentu odbioru. Akcja rozwija hasło kampanii wokół myśli, że trening najlepiej zacząć od „paczki” znajomych, odwołując się do społeczności spotykającej się w klubach Zdrofit.

Za produkcję spotu odpowiada dom produkcyjny Joho, który podobnie jak Keino Creative wchodzi w skład Keino Grupy. – Dziękujemy Benefit Systems za zaufanie już po raz czwarty. Wspólnie z Keino Creative odpowiadamy za realizację produkcyjną działań klienta na kolejny rok – mówi Aleksandra Mioduszewska, head of production w Joho.

Kampania jest pierwszą realizacją w ramach nowej umowy zawartej po kolejnym wygranym przez Keino Creative przetargu. W sierpniu br. Benefit Systems Oddział Fitness ponownie wybrał agencję na głównego partnera strategiczno-kreatywnego marki Zdrofit. Współpraca obu firm trwa od 2022 roku.

‍